Recycling treści co to jest i czy warto go stosować.

Pojęcie recyclingu coraz częściej stosowane jest w odniesieniu do dóbr intelektualnych. Dotyczy ponownego użycia raz wytworzonych treści. Aktualizacja wpisów blogowych lub artykułów tematycznych ma na celu odświeżenie treści i nie tylko. Tematy, którym poświeciliśmy swój cenny czas i nadaliśmy oryginalną formę, nadal mogą być atrakcyjne dla czytelnika. Dawne wpisy to także bogate źródło inspiracji. Recycling treści pomaga przywrócić do życia słowo pisane i mówione. Możemy stworzyć e-book na podstawie wpisów blogowych albo wykorzystać luźne artykuły do wykreowania kursu online. Analiza contentu pomoże stworzyć nowe formy przekazu i ponownie zaskoczyć odbiorców. 

Odświeżanie treści w content marketingu

Content marketing wykorzystuje różne formy przekazu słownego i wizualnego do celów sprzedażowych oraz promocyjnych. Treści pomagają budować markę i więź z potencjalnym klientem oraz odbiorcą. Nawet teksty sprzed kilkunastu lat nie tracą na aktualności. Zmieniają się za to technologie i oczekiwania odbiorców. Zatem bazując na raz stworzonym contencie, możemy z niego wykreować dowolne, nowe publikacje. Z jednego dobrego artykułu może powstać nawet kilka zaktualizowanych form przekazu. Co więcej, jeśli tekstom poświęciliśmy wiele czasu i mają ciekawą, inspirującą formę, ich wartość nie zmalała przez lata. Wystarczy dobrać odpowiedni kanał przekazu i nawiązać do aktualnej sytuacji, by dawne teksty wróciły do obiegu w internecie.

Przykłady ponownego wykorzystania tekstów

Różne rodzaje content marketingu posługują się tymi samymi treściami. Z jednego wpisu blogowego można stworzyć podcast, artykuł specjalistyczny, webinair, a nawet prosty kurs online. Warunek konieczny to dobra jakość tekstu bazowego. Jeśli jest to tzw. ever green, uniwersalny temat, który pomimo upływu czasu, nadal intryguje, szkoda, by zniknął na szarym końcu pozycji w wyszukiwarce internetowej.

Osoby, które prowadzą blog osobisty, często decydują się na stworzenie e-booka. To klasyczny przykład wykorzystania ciekawych treści. Mając grono czytelników i wiernych odbiorców, znacznie łatwiej przetwarzać content. To stwarza dodatkowe możliwości jak poszerzenie działalności, zdobycie nowych subskrybentów oraz potencjalnych klientów. Edycja e-booka nie wymaga fachowej wiedzy i oprogramowania. Publikacje online można złożyć w Wordzie, a następnie zapisać w pdf. Istnieje też wiele darmowych programów, jak Canva, które dostarczają gotowe szablony do e-booków.

Bardziej zaawansowanym przykładem na recycling treści jest wykorzystanie ich do internetowego kursu lub szkolenia. Jeżeli mamy specjalistyczną wiedzę, to z pewnością nasze kursy się przebiją. Szkolenia internetowe zyskują od lat na znaczeniu, a ich pozycja jeszcze wzrośnie ze względu na trend pracy zdalnej wymuszony przez pandemię Covid-19.

Sposób na przywrócenie do życia evergreenów

Przestój w wielu dziedzinach przemysłu spowodował wzrost zainteresowania content marketingiem. Firmy, które przez korona wirusa postanowiły przenieść się na stałe do sieci, potrzebują nowych tekstów. Osoby prowadzące blog osobisty, copywriterzy i marketingowcy z różnych dziedzin, mogą na tym skorzystać. Wystarczy przeprowadzić prostą analizę dawnych tekstów i wybrać te, które mają najbardziej uniwersalny przekaz. Następnie dobrać odpowiedni kanał przekazu. Sprawdźmy, jakie rodzaje content marketingu mogą posłużyć się naszymi treściami.

Kilka kroków do recyclingu treści

1. Analiza dotychczas wytworzonego contentu
2. Wybór najpopularniejszych tekstów, filmów i innych form przekazu
3. Określenie grupy potencjalnych odbiorców (dotychczasowi lub nowi)
4. Aktualizacja contentu z myślą o nowej lub dawnej grupie odbiorców
5. Publikacja odświeżonych tekstów na własnych stronach (blogi, social media, YouTube) lub znalezienie kupca
6. Stworzenie atrakcyjnej oferty dla klientów zewnętrznych (np. firm, które mogą nasze teksty wykorzystać)

Jaki content nadaje się do recyclingu?

Każdy dobry tekst o uniwersalnym przekazie, nadaje się do obróbki i ponownego wykorzystania. Content marketing to nie tylko wymyślanie nowych, chwytliwych sloganów. Równie ważne jest twórcze korzystanie z własnego dorobku intelektualnego. Dzięki temu dokonujemy optymalizacji naszych działań. Mniejszym kosztem potrafimy osiągnąć podobne zyski, a to już podstawa powodzenia w biznesie. Mając gotowy, dobry tekst, znajdźmy klienta, który mógłby go wykorzystać. Stwórzmy na tej podstawie nowy, ulepszony przekaz i dostosujmy do odpowiedniego kanału. Z dużym prawdopodobieństwem szybko znajdziemy kupca na teksty po recyclingu.

Do recyclingu nadają się w szczególności (przykłady nowych zastosowań):

• pojedyncze lub seryjne wpisy blogowe. Można z nich zrobić e-book, webinair lub cykl szkoleń online. Na podstawie pojedynczego wpisu stworzymy też infografikę lub wpis do social media. Tematyczne wpisy są idealne do stworzenia broszury lub gazetki. Poszukajmy potencjalnego klienta, który zechce wykorzystać odświeżone treści
• artykuły tematyczne i poradnikowe. Podobnie, jak wyżej, są doskonałą bazą do stworzenia e-booka, poradnika, podcastu, filmu na YouTube. Warto wypisać najważniejsze hasła z artykułu i przerobić na wizualizację
• artykuły specjalistyczne. Po rozwinięciu i poszerzeniu treści nadają się na publikację online, wpis blogowy, reportaż na YouTube lub artykuł sponsorowany, przeznaczony dla konkretnego klienta
• wpisy do social media. Jeśli są popularne, warto je przerobić na infografikę lub poszerzyć i stworzyć wpis blogowy albo artykuł sponsorowany. Ciekawe wpisy idealnie nadają się na hasła reklamowe, ich plusem jest to, że sprawdziły się w gronie odbiorców, więc na pewno się spodobają klientom danej marki
• blog osobisty można potraktować jako punkt wyjścia do stworzenia własnej marki. Dotyczy to zwłaszcza influencerów, np. ktoś, kto prowadzi blog parentingowy, może sam zacząć sprzedawać ubranka, książki lub zabawki dla dzieci. Osoba zajmująca się modą, z łatwością wprowadzi na rynek limitowaną linię ubrań albo dodatków. Z bloga o gotowaniu wybierzemy najpopularniejsze przepisy i stworzymy książkę kucharską.